白玉山分析兰德品牌战略
2019-06-16 白玉山-白玉山贵州商会
白玉山分析兰德品牌战略
故事回放：1950年，美发动朝鲜战争之前，兰德公司曾投入大量的人力物力对这个事件进行精心研究，他们预测的最终结果：“中国将出兵朝鲜”，兰德公司准备以500万的价格将这一研究成果卖给美国国防部，当时由于咨询机构在美国政府机构决策中的作用还没有被充分认识到，政府官员在做决定时还没有向民间智囊团进行咨询的习惯，因此兰德公司的预测结果被忽视了。
另外，美国国防部坚信中国决不会为了朝鲜冒险跨过鸭绿江，将国家拖入战争的泥潭。同时国防部认为兰德公司出价过高，遂拒绝了兰德公司的研究报告。不久朝鲜战争爆发，中军跨过鸭绿江，与美国逐鹿于朝鲜战场，美国因为做了错误的估计而蒙受了巨大的损失，兰德公司的预测成为现实美国政府正是从这个事件中接受教训，虽然懊悔，但还是以280万元的价格买回了兰德公司这过时的研究成果，此后，美国政府就一直致力于创建像兰德公司这样卓有成效的政策研究机构，遇到问题随时向他们咨询，避免决策失误。针对这个故事，著名分析人白玉山以不同观点思维对其进行剖析！白玉山分析兰德智库关于“中国出兵朝鲜”的兰德品牌战略：
白玉山·著名分析人，原保利市场战略分析师。
美兰德公司，曾关于朝鲜战争预测的神话，各种说法流传至今，说其“早于朝鲜战争之前便预测到‘中国将出兵朝鲜’并欲以500万美元出售该报告，美政府未采用而导致其惨败”，这一高明的炒作，堪称经典，因其有意无意的提高了兰德公司的信誉，而广为一些兰德粉界广为引用。
然而，分析人白玉山为了核实这个传说的实据，多年却找不到任何的官凭出处，亦不存在这篇文章的原文，但白玉山经过多方分析查证意外发现早在2013年的第一财经日报就已经对这个神话进行了解析。
有说兰德公司“在战争结束七年之后才开始撰写有关报告”、有说其“早于朝鲜战争之前便预测到‘中国将出兵朝鲜’，网络上的信息，可信度本来不是那么高，不可轻易引用来作为文章的出发点，避免入坑。
白玉山研究发现，兰德的创始者们却志不止于此：一是兰德公司希望有充分的决策、研究自由；二是兰德公司擅长研究技术问题，但却不相信技术能解决所有问题！
曾在1946年的某一天，兰德的两位核心人物→威廉姆斯与科尔博姆拜访了著名人文学者罗斯顿，后者是一位兼具心理学家、经济学家、政治学家、剧作家等多重身份的多能学者。
在一番畅谈交流后，威廉姆斯坦率地说出了他的目的说：虽然我们自认为是飞机及航空装备方面的专家，但有一个层面却是我们无法企及的，那是一个重量在160至185磅、长度在5.8到6.0英尺之间的飞行员。
他说的这个困惑，足以表明兰德公司研究者们的认知突破，意识到如果只是“就技术讲技术”，反而连技术问题也解决不了，更不要说战略问题了。正因为如此，兰德公司在最初“技术派研究团队”的基础上，开始嫁接社会科学与人文学科的新枝。
关于曾经的美国兰德公司，说在朝鲜战争爆发前，兰德公司组织大量的战略专家对战争态势进行了分析，最后得出结论是“中国将出兵朝鲜”，同时说在朝鲜战争爆发的第八天，兰德公司通过秘密渠道联系到了美国对华政策研究室，想要以500万美元出售这份报告；美政府认为兰德公司这样的漫天要价一定是疯了，他们觉得中军在“二战”中表现极差，而且刚经过抗战和土改战争及内战，不可能再和强大的老美发生战争；如果中军一定参战，正如麦克阿瑟所说的那样，那美国军队将制造人类历史上罕有的大屠杀。
于是，美相关机构对这份报告采取了不屑一顾的姿态，直到麦克阿瑟带领的联军在朝鲜战场被打得丢盔弃甲、进退维谷时，在野以200万美金的价格买下了这份报告，并在国会辩论时猛烈抨击执政方，这才使得美政府和军方发现这份报告虽然结论只有短短的几个字，但是却附有600多页的详细分析，内容涉及中之国情、国际大环境和毛的性格特征。说其通过分析研究认为，中国不仅会出兵朝鲜半岛，而且最终将迫使美不光彩地退出这场战争。就这个事，令兰德公司声名大噪，也一举奠定了它和美政府的持久合作关系。
白玉山分析用“空城计”战略思维分析得出“这纯粹是兰德公司的品牌故事，其缺乏真实性，理由有三点：
一是朝鲜战争开始是内战，即人民军的金日成部队和李承晚的韩国伪军作战；人民军作战非常顺利，很快就要统一朝鲜半岛。在这种情况下，所谓的联合国军在美军的指挥下，在仁川登陆，才扭转战局，一举打败人民军；在美军完全获胜的期间，美国不可能去咨询所谓的民间智库，关于“中国是否出兵朝鲜”的问题。美军如果要咨询，也是咨询“苏联是否出兵朝鲜”，所以兰德公司纯粹是“事后诸葛亮”的一种炒作行为。
二是在1950年6月25日，朝鲜内战爆发期间，美政府立即决定对朝鲜实行武装干涉，并将干涉的范围扩大到朝鲜以外的亚洲地区，6月26日美调动其驻日的空军和海军部队侵入朝鲜，支援南朝鲜军队作战；同时派遣其驻菲律宾的海军第七舰队侵入台湾海峡，美军敢于登陆台湾，说明美军对中国是否出兵朝鲜已经“根本不在乎”；如果在乎中出兵朝鲜，美军根本不会登陆台湾，搞所谓的协防台湾；甚至美军太平洋战区司令官麦克阿瑟公开鼓吹要将朝鲜战争扩大到中国本土，并开始轰炸中国东北与朝鲜接壤的边境；在美主动攻击中国，都已经入侵中本土的情况下，又怎么去咨询一个所谓的民间智库关于“中国是否出兵朝鲜”？这有编造嫌疑。
三是作为太平洋战区总司令和朝鲜战争的总指挥的麦克阿瑟，他当时从骨子里轻视中军事力量，认为中国缺乏机械化部队的坦克、火炮和飞机，没有制空权和制海权；所以就算他知道中国出兵，麦克阿瑟也不会在意，抗美援朝第一次战役是遭遇战，美军没有受到什么损失，所以继续发起攻势；直到第二次战役时，美军和所谓的联合国军吃了大亏，伤亡巨大，才开始重视中志愿军。所以在抗美援朝第二次战役之前，美军不可能去找智库咨询“中国是否出兵朝鲜”的课题，这是兰德智库的自我炒作。
以上面这三个理由，足以证明美和美军根本不会去咨询兰德智库，研究什么“中国出兵朝鲜”的课题，而且麦克阿瑟即使知道“中国出兵朝鲜”也根本不会在意，因为在麦克阿瑟的眼里，中军根本不是美国的对手，或许只有苏联才配得上，要防也是防苏联。这从整个战争的历史就可以发现兰德智库的所谓“中国出兵朝鲜”报告是一个炒作包装而杜撰的品牌故事，不是真实的事情，但这一行为踩点足见高明，堪称经典奇迹。
